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En los últimos años, TikTok se ha convertido en una de las plataformas más importantes a nivel mundial y esto ha sido crucial para que los grandes artistas compartan y comercialicen su música, las compañías disqueras lo saben y por supuesto que están sacando provecho de ello. Muchos de los éxitos musicales más recientes deben su enorme popularidad gracias a una exitosa campaña de viralidad en la plataforma antes mencionada.
En este sitio los usuarios bailan, cantan y sincronizan sus labios con las canciones además de usarla como fondo para una amplia gama de actividades que postean en sus perfiles. Pero a medida que la aplicación va creciendo cada vez más en popularidad, los artistas empiezan a sentir la presión de parte de sus firmas discográficas para que realicen contenido que promocione su música antes de ser lanzada oficialmente.
Ya son varios los artistas que están dejando ver su descontento con esta situación y entre ellos destacan Florence and The Machine, FKA Twigs y Charlie XCX los cuales han publicado quejas de que están recibiendo presiones para publicar más en la red social. Lo que está sucediendo con esto es que se está revelando una tensión entre la capacidad de la plataforma de elevar la música de los artistas y a la vez encadenarlos a los incentivos financieros de las industrias.
Cuando la plataforma empezó a crecer, esta le permitió a pequeños artistas, los cuales hoy son grandes exponentes musicales, como Lil Nas y Doja Cat, y artistas independientes, a ganar audiencia, pero ahora las compañías disqueras están haciendo uso de sus presupuestos de campañas de marketing en TikTok, dejando de lado las vallas publicitarias. Ahora las disqueras pagan a influencers para que usen la música en sus videos de TikTok. Al parecer esta es la nueva forma de promoción aceptada.
Aunque algunos artistas han aceptado esta nueva alternativa de promoción, algunos no parecen conformes con la idea y sienten que no están para grabar TikToks sino para hacer su música.
Esto ha traído ciertas consecuencias para algunos, como por ejemplo FKA TWIGS, quien declaró que fue regañada por su compañía disquera por negarse a hacer TikToks. Halsey, quien tiene 4,5 millones de seguidores y más de 17 millones de Me Gusta, suele crear videos que son más que todo para publicar su merchandising, tutoriales de maquillaje y desafíos, pero en un reciente vídeo publicó que Capitol no le permite lanzar su canción si no acepta tener un momento viral. Ella ha declarado odiar eso.
En conclusión, Tiktok está cambiando la industria de la música y del entretenimiento, por lo que muchos artistas se están viendo abrumados por los nuevos cambios. Si una canción no se hace viral en la red social, es muy poco probable que pueda alcanzar popularidad por si sola. Ante esto los artistas deben innovarse y abrirse camino en las redes para alcanzar un mayor grupo de fanáticos que promocionen su música.
¿Qué piensas de esta nueva estrategia? El mundo tecnológico avanza cada vez más y la industria de la música lo sabe. Te invitamos a leer nuestro articulo sobre: Megan Fox y Machine Gun Kelly beben su propia sangre en rituales.
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